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北京欢乐谷拓展IP布局 不断提升品牌吸引力

时间:2017-01-12    来源:    点击:44    字体:  

  在国内经济形势的高速崛起以及城镇化建设快速推进的大背景下,主题公园成了中国旅游市场重要的新蓝海;然而,随着近年来中国旅游市场大环境的不景气,主题公园的发展面临着前所未有的挑战。

  2016年,随着国外巨擘迪士尼的来势汹汹,环球影城的驻入京城计划,北京欢乐谷始终坚守初心,在行业的变革与转折中,排除万难,业绩依然保持稳定的上升趋势;在游客入园量飙升,创下364万新数据的同时,也收获了社会各界无数赞誉与好口碑。

  北京欢乐谷从起步于京城东南四环的一片荒芜到着手打造京津冀一体化的高远格局,

  从敞开大门拥抱京城百姓到海纳天下游客,十年间不论从行业地位还是品牌实力都发生质的飞跃;北京欢乐谷今年还收获了北京市旅游行业最高荣誉的“紫禁杯”表彰;秉承“打造中国最好主题公园”的使命,一直坚守着“优质生活创想家” 的梦想,砥砺突破,积极拓展企业IP的建设,并以京津冀一体化为契机,缔造出跨区域发展的文化产业集群。

  部署区域新战略 助推京津冀一体化建设

  随着“十三五”关于区域城市化“合纵”政策的推进,旅游一体化成为京津冀协同发展的新引擎。华侨城集团意欲乘京津冀一体化的快车,全面贯彻落实三省市“一盘棋”思想。

  在华侨城集团率先打响“北方战区”战略布局的大背景下,2016年初,北京欢乐谷与天津欢乐谷率先联动,分别以“十周年&三周年”为契机,打造“京津联动”势态,缔造一小时欢乐圈,并以“京津同城 水陆狂欢”为主题,推行了“京津联卡套票政策”,在今年6月,在北京南站首发京津城际旅游品牌专列“欢乐谷号”,开启京津联动发展新格局。

  随后,在2016年10月,华侨城集团与秦皇岛市抚宁区政府就南戴河国际娱乐中心正式签约,并对南戴河国际娱乐中心注资50亿元进行整体改造,通过文化产业的创新发展及旅游度假区的全方位包装,打造国际级滨海旅游目的地;此次签约,也标志着华侨城“京津冀”文化旅游一体化战略全面落地。

  值得注意的是,欢乐谷在“北方战略”布局上积极响应京津冀一体化,但在项目运营上,依旧提倡差异化。在北京,继续发展以都市娱乐为核心的娱乐高科技项目,并且全力加大游乐设施及主题表演方面的筹码;在天津,则定位打造华北最大水上公园,以室内温和的合家欢为主,并配以水公园项目;而在秦皇岛,则以海洋文化为依托,在保持原有阳光、海滩模式的同时,创新打造集游乐体验、自然景观、主题文化、休闲度假、健康养生等于一体的旅游休闲服务基地,成为国际级滨海旅游度假目的地。

  在京津冀“一体化”的政策布局下,北京欢乐谷、天津欢乐谷及秦皇岛南戴河国际娱乐中心试水区域战略,不仅带动了京津冀旅游发展的新方向,也为民族主题公园的创新发展谱写出崭新的序曲。

  拓展IP布局 不断提升品牌吸引力

  如今, IP热已经从文学和影视向主题公园延伸,国内主题公园的IP时代正汹涌而来,将优质的IP与主题公园结合,并能够成为主题公园文化软实力中的一部分,已经成为各大主题公园深耕企业布局的重要环节。

  “欢乐谷”这一品牌在不断积淀文化底蕴的过程中,也在积极拓展IP建设,并拟定于2016年12月底就“饼干警长”IP落地欢乐谷事宜,在北京召开新闻发布会,正式开启国内主题公园与IP融合的欢乐新纪元。“饼干警长”是国内制作公司原创的卡通系列IP,经过多年打造,已经累积了一定的市场美誉度和儿童消费群体,其主题内涵可以与欢乐谷品牌文化融合,并达到加强效果;未来,欢乐谷将通过电影、动画片、舞台剧等内容形式,不断衍生“饼干警长”的IP布局,打造属于欢乐谷自己的IP之路;此外,在全国各区域的欢乐谷内,将会建成以“饼干警长”为主题的特色区域,通过“欢乐谷+饼干警长IP”的深度聚合, 形成1+1>2的文化合力,丰富品牌文化核心内驱。

  除了积极拓展IP布局的软实力外,十年来,北京欢乐谷也通过历史、演艺相结合等方式,深植文化根基。

  2007年8月16日,北京欢乐谷推出原创大型实景演出《金面王朝》,首映至今近十年间,演出完成近4000场,有超过50个国家和地区的超430万人次观看,保持着良好的社会反响和经济效益,而国内首创“走近三星堆”概念博物馆,开创了概念博物馆与文化演艺跨界融合之先河。

  此外,以老北京文化为背景的特效实景剧《燕子李三》也是北京欢乐谷的人气剧目,在打造欢乐体验的同时也将传统文化植入游客心里。

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